A Black Friday permanece como uma das principais datas do varejo nacional, e o Nordeste se destaca como uma das regiões com maior engajamento no período promocional. Segundo pesquisa da Wake, o comportamento do consumidor nordestino é guiado por necessidades familiares, autocuidado e tecnologia, com forte sensibilidade a preços, facilidades de pagamento e oportunidades reais de economia.
A região representa 25% do público pesquisado, a segunda maior participação no país, atrás apenas do Sudeste. Entre os consumidores locais, 25,6% dos homens afirmaram que pretendem realizar compras na data, enquanto 24,3% das mulheres demonstraram a mesma intenção.
Em relação às categorias mais desejadas, 57,1% dos nordestinos pretendem investir em eletrônicos, como smartphones, TVs e computadores; 38,2% desejam adquirir roupas e artigos de moda; e 23,2% demonstram interesse em produtos de beleza e cuidado pessoal. O perfil de consumo evidencia uma população que busca atualização tecnológica e produtos ligados à autoestima e bem-estar, mantendo foco na relação custo-benefício.
A pesquisa destaca ainda que o Nordeste apresenta alta aderência a descontos e condições facilitadas de pagamento, tornando promoções progressivas, parcelamentos e cupons determinantes para a decisão de compra.
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“O consumidor nordestino valoriza oportunidades reais de ganho financeiro, combinando preço, conveniência e benefícios claros. A predominância de categorias como eletrônicos, moda e beleza reflete uma sociedade conectada, em transformação digital e com forte cultura de autocuidado. Para ter sucesso na região, as empresas precisam oferecer condições inteligentes, transparência e uma experiência de compra consistente”, declara Alessandro Gil, VP da Wake.
Com grande representatividade na pesquisa e intenção de compra relevante em categorias estratégicas, o Nordeste se consolida como um mercado essencial para varejistas durante a Black Friday. O comportamento revela um público atento, digitalmente ativo e sensível a promoções, reforçando a importância de ações personalizadas, condições financeiras competitivas e comunicação clara para capturar o potencial econômico da região.
